Recent post
Tampilkan postingan dengan label Tugas Karya ilmiah Lingkungan Bisnis (2). Tampilkan semua postingan
KARYA ILMIAH
LINGKUNGAN BISNIS
"PEMANFAATAN INTERNET
UNTUK IKLAN"
Oleh :
Nama : Muhammad Indrayadi Rhamadhan
NIM : 15.11.8651
Jurusan : S1-Teknik Informatika
STIMIK “AMIKOM” YOGYAKARTA
TAHUN AJARAN 2015/2016
Abstrak
Karya ilmiah ini membahas tentang
pemanfaatan iklan pada internet. Sejak munculnya internet, iklan di World Wide
Web telah sangat populer. Banyak perusahaan, perusahaan dan bisnis telah
mengambil keuntungan dari informasi ini dan Anda dapat melihat iklan pada
setiap halaman Web yang Anda kunjungi. Karena pada saat ini internet merupakan
hal yang sudah tak lazim lagi. Sehingga pada saat ini internet banyak digunakan
oleh para produsen untuk mengiklankan produknya pada internet.karena dengan
mengiklankan produknya pada internet dianggap hal yang paling efisien dan
tepat.
ISI
I. Pendahuluan
Iklan
adalah segala bentuk presentasi non pribadi dan promosi gagasan barang atau
jasa oleh sponsor terterntu yang harus dibayar, iklan merupakan cara yang
berbiaya efektif guna menyebarkan pesan baik untuk membangun preferensi maupun
untuk pendidikan.Iklan dijaringan internet saat ini sebenarnya lebih banyak
dimanfaatkan oleh mereka yang terjun ke bisnis terkait seperti
Microsoft,Excite,dan yahoo.Saat ini jaringan internet di Amerika mencapai 1%
dari total pengeluaran iklan media,dimana jumlah ini masih tergolong kecil.
Jenis iklan yang dapa ditayangkan di
jaringan internet makin beragam. Diperkirakan jumlah anggaran iklan di
cyberspace ini masih kurang dari 1% dari total belanja iklan di media
Indonesia. Beberapa hal yang menjadi penyebab adalah adanya keraguan terhadap
efektivitas iklan melalui media
internet, belum banyaknya pebisnis yang mengerti manfaat internet dalam bisnis
selain komunikasi dan belum banyaknya biro iklan yang memanfaatkan internet
sebagai media alternative beriklan. Saat ini internet masih dianggap komplemen
dan belum bisa dianggap pengganti media iklan konvensional yang selama ini kita
kenal.
Karena mudah untuk mencapai segala
jenis penonton tentang segala macam bisnis, kemungkinan penyalahgunaan selalu
ada. Berdasarkan iklan Internet diklasifikasikan menjadi dua jenis iklan, iklan
online legal dan ilegal. Hukum termasuk iklan online direktori iklan online,
iklan mesin pencari, e-mail iklan, dan iklan desktop. iklan ilegal lebih umum
dikenal sebagai spamming. Hal ini biasanya dilakukan dengan mengubah beberapa
pengaturan sistem dengan bantuan aplikasi eksternal setelah pop-up yang dikirim
ke jaringan tertentu atau komputer. Aplikasi eksternal dikenal sebagai adware
atau spyware. Beberapa benar-benar berbahaya, yang paling terkenal adalah
Trojan, yang sangat sulit untuk menghapus dan dihapus dari sistem.
II.
Biaya Beriklan
Sebagaimana iklan-iklan lain,iklan
internet perlu menetapkan batas-batasnya. Bila tidak maka anda bias
menghabiskan biaya lebih dari yang anda butuhkan. Penting dicatat bahwa perusahaan tahu apa tujuan
periklanan yang diinginkannya. Penalarannya jelas. Tidak adanya tujuan evaluasi
tujuan mengenai web bisa mengarahkan kepersoalan perusakan citra dan informasi
secara besar-besaran. Begitu ditentukan bahwa menggunakan web sebagai wahana
beriklan maka hal itu akan betul-betul menguntungkan perusahaan guna mencapai
tujuan. Perhatian manajemen harus beralih ke web. Mereka perlu memahami apa itu
web dan bagaimana fungsinya, serta harus menyadari akan pentingnya memiliki
komitmen jangka pendek mengenai penayangan informasi.
Mentransplantasikan tujuan
periklanan televise kedalam tujuan beriklan di web agaknya tidak akan memadai. Iklan
web diperuntukan bagi dinamika yang berbeda. Televisi, radio, Koran dan majalah
mengandalkan periklanan in-your-face dan penyusupan ke dalam kesadaran
seseorang iklan web bisa mempengaruhi orang secara berbeda karena sifat
interaktifnya .Perusahaan perlu menilai apakah mereka memiliki komitmen tenaga
kerja,waktu dan sumber-sumber keuangan yang diperukan untuk tetap ada di web
begitu merek memutuskan mengadopsi web.
III.
Kelebihan dan Kekurangan Penggunaan iklan di Internet
Berikut disampaikan aspek-aspek yang
menyebabkan penggunaan internet lebih favorable dan yang unfavorable. Kelebihan
penggunaan internet :
1. Pemangkasan biaya perantara pasar
karena pembeli dapat langsung dengan pihak produsen dalam pembelian barang.
2. Peningkatan efektivitas iklan
karena hanya calon pembeli yang benar-benar berminat saja yang akan
membolak-balik halaman iklan di internet.
3. Biaya pemasangan yang masih
relative murah dibandingkan dengan pemasangan iklan di media televisi.Tetapi
belum adanya undang-undang teknologi yang dapat membatasi pertukaran data
internet demi menjaga hak cipta.
Kelemahan
penggunaan iklan melalui internet:
1. Konsumenmasih ragu dalam
pemesanan barang melalui internet karena factor kekhawatiran dan keamanan dalam
mengirim nomor kartu kredit untuk pembayaran.Oleh karena itu perusahaan e-commerce
harus menjamin keamanan nomor kartu kredit.
2. Untuk beberapa jenis
produk,konsumen merasakan adanya kekhawatiran apaka barang yang terlihat
dilayar monitor betul-betul persis seperti yang diinginkan,karena pembeli tidak
memiliki kesempatan untuk memperhatikan dengan seksama jenis dan kualitas
barang yang aka dipesan.
3.Kesulitan aksese-commerce.Tidak
semua orang memiliki akses internet dan tidak semua orang memiliki cukup waktu
untuk membolak-balik halaman internet.
4.Bandwidth yang terbatas yang
mengakibatkan lambatnya proses tukar menukar data dan informasi diantara para
pelaku bisnis.
IV.
Jenis-Jenis Media Iklan di Internet
>Banner
Iklan banner merupakan jenis iklan
yang paling lazim digunakan di internet.Begitu anda melakukan penjelajahan di
wahana informasi Super highway tersebut,maka
banner akan ditampilkan berkisar dari 7 hingga 10kb. Semakin kecil ukuran file
semakin ia melakukan loading. Para pengiklan menghabiskan waktu yang tidak
sedikit untuk merancang banner yang mampu menarik perhatian konsumen.Ada dua
jenis banner : Keyword banner dan Random banner. Keyword Banner muncul
ketika dilakukan query atas satu kata pembuka dari search engine.Ini akan efektif
bagi perusahaan yang ingin mengerucutkan audien yang menjadi sasarannya. Random
Banner,muncul secara acak.
>Banner Swaping
Banner swaping dilakukan bila
perusahaan A setuju untuk menampilkan sebuah banner perusahaan B dengan imbalan
perusahaan B juga mau menampilkan iklan perusahaan A.
>Banner Exchanges [Tukar Banner]
Seringkali banner swaping tidak
berfungsi karena satu kesesuaian tidak mungkin dicapai Banner Exchanges
biasanya dilakukan dalam perdagangan yang dilakukan oleh tiga partner atau
lebih.Cara kerjanya sama dengan pertukaran dalam barter biasa.
>Iklan Persegi Panjang
Iklan persegi panjang besar berbetuk
seperti banner,tetapi besar.Iklan segi empat ini bersama dengan iklan Skycraper
dapat meningkatkan matrik merek kunci sebesar 40% dibandingkan dengan ukuran
baseline (banner). Iklan persegi panjang besar menjadi lebih efektif kalau
dipadukan dengan tipe iklan Skycraper.
>Iklan Skyscraper
Iklan Skycraper berbentuk seperti
banner. Jika banner memanjang secara horizontal, maka skyscraper memanjang
secara vertical.
>Iklan Sponsorship
Bentuk iklan internet yng baru
tumbuh popularitasnya adalah sponsorship pada halaman web.Iklan sponsorship ini
menurut survai internet survai Advertising Bureau menempati nomor dua setelah
banner,dengan pangsa pasar 25%.Perusahaan sponsor memasuki bagian publisher
dari halaman web atau peristiwa tunggal untuk periode waktu yang
terbatas,biasanya dihitung dalam bulan.
>Interstitial
Interstitial merupakan iklan yang
dinamis pada internet.Interstitial berbentuk bermacam-macam iklan animasi yang
muncul dilayar ketika computer mendiownload situs web. Tipe interstitial ini
meliputi pop-up window,splash screen, intermecial. Hyperstetial, superstetial
dan sebagainya. Meskipun iklan interstitial baru mencapai pangsa pasar 2% tapi
perusahaan Berkeley system menyatakan bahwa iklan ini mampu meningkatkan
kesadaran mereka dua kali lipat dibandingkan iklan banner.Demikian
juga studi dari Double-Click,yang
menyatakan bahwa iklan interstitial lebih efektif 194% dalam mendorong suatu
merek Dan masih banyak lagi jenis media iklan yang dapat digunakan diinternet.
Daftar Pustaka :
M.Suyanto.(2003); “Strategi
Periklanan Pada E-Commerce Perusahaan Top Dunia”. Yogyakarta Penerbit: ANDI
Yogyakarta.
Firmanasari,Zakiah (2007)
“Efektivitas Penggunaan Iklan Pada Media Internet”.From Http://perangkap.blogspot.com/2007/08/efektivitas-penggunaan-iklan-pada-media.html
Nathan Jimbro Alie (2010);
“Pemanfaatan Internet Untuk Pasang Iklan Bisnis”.From http://karpetbasah.blogspot.com/2010/06/pemanfaatan-
internet-untuk-pasang-iklan.html
